不是纸上谈兵
2018-09-09 15:23
来源:未知
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“创维新形势下的国际化,将在以往oem、odm为主的运作方式上实现升级,不仅要在海外市场快速实现规模化经营,还要谋求自主品牌的国际化。”杨东文透露,创维已明确了海外电视机销售3年内实现1000万台、5年内1500万台的目标。到2020年,创维海外市场销售中,自主品牌占比将超过50%。

从crt到液晶,再到oled,光显示技术经历了多次重大变革;从传统彩电到智能彩电,再到智慧家庭,互联网推动电视转型升级。每一次技术变革,都会有企业因为创新求变不足,而被市场抛弃。

“海外市场大有可为。”杨东文深情地说,回顾全球家电产业的发展历程,日韩企业都经历了一个从本土品牌到全球化拓展的阶段,“天时地利人和,现在真正到了中国企业穿上西装、讲外语的时候了。”

成立27年来,创维集团风格稳健,按照企业自身节奏阔步前行,成长为深圳电子信息产业的龙头企业。2014财年,创维集团的销售收入超过400亿港元,税后净利33.5亿港元,盈利情况在全球彩电企业中屈指可数。

这意味着创维要用3到5年的时间,在海外市场再造一个新创维。创维数码的财报显示,其2013/2014财年的电视总销量为1140万台。

杨东文说,经过两三年的适应及调整,创维正面迎接互联网企业对传统彩电的冲击和挑战,同时自身积极拥抱互联网,制定了将全面向智能家电发展的方向,借助在彩电上的优势,使电视这块屏幕成为未来智慧家庭的服务入口和内容引擎,连接用户家中其它家电设备,进一步发展和延伸用户的使用习惯,从而实现从“产品价值经营”向“用户价值经营”转变。2015年3月1日,创维集团正式成立智慧家庭战略发展部,推动内部产品的智能化落地以及产品、技术、软件、系统等层面的对接。截至2015年6月19日,据其后台数据统计,创维智能电视激活用户数达1054万台,日均活跃用户数超313万。

“谈到深圳的发展,很多人会提及‘深圳速度’,然而深圳速度的前提是打好基础、可持续发展,这很大程度上得益于像创维一样努力进取的众多深圳企业在默默奉献自己的力量。”杨东文表示。

创维在彩电产业的每一次重大变革时期,都展示出对新商机的把握能力和超强的爆发力。上世纪90年代中期,在彩电行业面临crt向平板转型的时期,外资品牌加紧了对国产品牌的围攻,国产品牌受到上游液晶面板不断降价、下游渠道费用不断增长的夹击下,创维坚持技术创新,突出重围,“酷开”系列家庭娱乐电视受到业内瞩目,并为创维集团贡献了良好的经营业绩。

“深圳是一个移民城市,注定是创业、创新、发展的城市,良好的软环境已经成为深圳发展的优质基因。”昨日,创维集团总裁杨东文在接受本报记者专访时表示,深圳经济特区经过35年的创新和发展,自身造血功能已经非常强大,对资本和人才的吸引力都很强。目前,深圳培育的自主品牌、专利技术、引入的国际品牌都在全国名列前茅。

近年来,互联网企业纷纷跨界杀入彩电市场。面对乐视、小米、爱奇艺等新军,创维等传统彩电巨头面临着巨大挑战。如何破局?创维积极拥抱互联网,启动了以家庭互联网为定位的互联网品牌“酷开”,实行双品牌线下线上分销相结合的策略。去年,创维将酷开公司正式独立出去运作,引进互联网人才,培养内部的核心力量,集团也给予各种资源支持酷开,助其在互联网环境中搏杀。

杨东文表示,35年来,深圳“敢为天下先”,创造了诸多全国第一。现在,深圳又开始了一段新的改革征程,中国的发展仍期待深圳闯关探路。深圳是时代的引路者,是改革开放的代名词。而创维品牌,则是时代的结晶,改革开放的成果之一,是深圳这片创新沃土的产物。创维把握住了机遇,在众多彩电品牌中脱颖而出,并且越做越大,目前正致力于在国际市场上大展拳脚,为深圳建设现代化国际化创新型城市做出自己的贡献。

杨东文与创维的结缘始于1998年5月12日,他正式加盟创维任中国区域财务总监。2012年4月,杨东文担纲创维集团总裁,不仅实现了自己的人生飞跃,而且见证了创维成长为国产平板电视领军品牌的重要历史时刻。

能够长期留住优秀职业经理人的民营企业并不多,这也是很多民企大起大落的原因,但是创维理想远大、机制灵活,公司治理透明规范,且能够历久常新。正因为如此,创维吸引了大量优秀的职业经理人。这些职业经理人不仅给企业带来新鲜血液,更能临危受命、力挽狂澜。

创维的国际化战略,不是纸上谈兵,而是见诸于实际的行动指南。除却创维先期在泰国、菲律宾、印度、印尼和澳大利亚等地设立的子公司,以及2014年收购厦华在南非的子公司(包括彩电生产线和销售渠道)等举措,创维更是于今年4月迈出有力的步伐,一举收购德国老牌彩电制造公司metz(美兹)。此举是创维集团加强海外团队建设的重要一步。

回首加入创维17年的职业生涯,杨东文一再表示,创维的高速发展,得益于改革开放的好时代,得益于深圳良好的投资环境,以及创新、务实的精神和作风。他说,脚踏实地的人,总能走得更远;实干的企业,总是能快速成长。积极开拓27年的创维如是。35岁的深圳也如是。

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“就以创维来说吧,深圳就为我们提供了良好的发展环境。”杨东文说,创维是在深圳土生土长的民族品牌,总部和主要研发生产基地均在深圳。深圳经济特区走过了35个年头,创维也迎来了它的27岁生日。深圳从一个边陲小镇发展成为被称为中国“硅谷”的国际化大都市,创维也从一家小小的民营企业蜕变成为中国彩电品牌的龙头企业之一,并且在国际化发展上也屡有斩获。“国际化企业的战略布局是创维发展所需要的,深圳正是最适合像创维这样的民营企业扎根、发展的地方。”

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